Унутар интензивне правне борбе која дели свет јоге

Тужбе, гнусне објаве на друштвеним медијима, насиље на мрежи - звуче као епизода у касној ноћи Закон и ред, јел тако? У ствари, сва ова драма се управо одвијала у стварном животу, и на последњем месту које бисте вероватно очекивали: јога заједница.

Ако пратите било какве суперзвијезде јогисе на Инстаграму, вјероватно сте видјели поменути феуд који се фокусира на иога инфлуенцере Дана Фалсетти и Кино МацГрегор, на мрежи платформе јоге на мрежи Цоди и славну марку Ало који је одобрио славље. То је лудо компликована ситуација, али у основи је спор који поставља прилично велика питања о лукавом пресеку јоге као индустрије (она је у САД-у створила преко 9 милијарди долара 2015. године) и као древне праксе, што према пуристима , одбацује прекомерни материјализам.

Спор поставља нека прилично велика питања о лукавом пресеку јоге као индустрије и древне праксе, која, према пуристима, одбацује прекомерни материјализам.

Укратко, ево шта је пропало: 2014. и 2015., МацГрегор и Фалсетти обојица су почели да снимају часове за Цодија, који је Ало набавио 2017. Када је Фалсетти сазнала да је њен садржај сада Ало власништво, она је затражила своје видео снимке бити уклоњена са странице - као вођа покрета позитивног телесног укључивања у јогу, тврдила је да Ало-ове маркетиншке кампање нису биле довољно разнолике да би се могла ускладити с брендом.

Али ту се није зауставила: у децембру 2017. Фалсетти је објавила и Инстаграм Стори у којој је рекла своје жалбе против Алоа, а након тога, Цоди је поднео две тужбе против ње. У тим тужбама, које су ове недеље решене ван суда, писало је да је Фалсетти јавно најавио партнерство Ало-а и Цоди-ја пре него што је било која од страна спремна да то учини, и оптужио је да даје лажне и лажне изјаве о Ало-у. (Иако је Фалсетти шутјела о том питању док се водио правни спор, она је прогласила да је „Цодијева прорачунска продаја своје компаније компанији Ало, укључујући материјале који садрже (њено) име и имиџ, нанијела штету (њеној) репутацији заговорника“ великих - особе са инвалидитетом.) Брзо напред ка прошлом месецу, када је МацГрегор објавио чланак у Елепхант Јоурнал-у, сајту јога животног стила, бранећи Фалсетти и откривши да је и она тражила да њен садржај буде уклоњен из Цоди-ја.



'Баш као и Дана, једноставно не желим да ми предавање буде обухваћено услугом претплате на Ало Иога / Цоди Апп', написала је. 'Моји видео снимци су на њиховом каналу као резултат старог претходног уговора с Цоди Апп-ом, а сада, против моје воље, упркос вишеструким захтевима за уклањање садржаја и тражење пријатељског раскида. (Извор близак Алу одговара да је марка активно учествовала у разговорима са МацГрегор-ом и њеним адвокатима о уклањању или продаји свог садржаја од новембра 2017. 'Као део свог рада за Цоди, МацГрегор је плаћен више од 535 000 УСД за права свом садржају, додаје портпарол Ало: „Желели бисмо боље да схватимо шта су њене притужбе и да их решимо пријатељски.)

На питање о овој цифри, МацГрегор није потврдио или негирао износ долара: 'Ало / Цоди је са мном имао споразум о подјели прихода, што значи да су зарадили тачно исти износ новца, каже она. „Платио сам удео од 50/50 прихода од продаје мојих предавања, док је Цоди могао да користи моје име и подобност за промоцију целог свог посла.

Ко је у праву - јогији који желе да контролишу садржај за који су помогли да креирају или брендове који их поседују?

МацГрегор је такође створио страницу за финанцирање Фалсеттиевих законских закона док је појединачно позивао 62 амбасадора Ало-ове јоге и фитнес амбасадоре на одговор, на кога су многи касније притискали фанови да изаберу стране у свађи. Сва ова отворена ствар у вези с тим је натерала неке чланове онлине јога заједнице да пошаљу велику количину критика на МацГрегоров начин.

'Последње три недеље су ме испуниле тјескобом', каже она. '(Прихватио сам) претње мојој (личној) безбедности, заједно са шаљивим позивима, коментарима мржње и бесним порукама. Сваког дана наилазим на људе који кажу да то већ одустану, изјављујем да ће ме „пратити“, реци ми да само шутим, „назовите ме грозним именима, доведите у питање мој интегритет и отпишите ме као новац - грицкају нарцисте.

Јасно је набијен и сложен сценарио, са снажним мишљењима са обе стране ограде. Па ко је у праву - јогији који желе да контролишу садржај за који су помогли да креирају (и говоре о томе) или брендове који га поседују?

Знам да сам скоро предомислио јога фронт. 4 године рада у корпоратизованој јоги су ми биле довољне за исцрпљивање. Мислим да је највећи разлог тај што радим у свету који још увек углавном није за мене. Не значи да не знам да заслужујем овај простор, али тешко је то осећати и стално га осећам. Осетим вибрацију, добијем изглед кад уђем у студије. Многе компаније које желе да раде са мном не долазе из оригиналног места. Многе компаније не желе да раде са мном због мог тела или моје поруке и брину се како ће њихова публика реаговати. Кад се покажем за пуцњеве или карактеристике, све је у питању блиставост, јер дебела девојка може да се искупи само ако је изванредна (обично физички, да надокнади дебљину). Захвалан сам на свакој прилици да будем себи и помажем другима. Недавно ме ухватила и потребна ми је опомена да су управо те ствари због којих се уморим сви разлози за ово што радим. Јер толико се мора променити. Они који увећавају срамоту за тело, креирају и подржавају стандарде, ко избацују људе… зато. Радим овај посао, јер овај простор још увек није за мене као некога у дебелом телу, јер још увек шокирам људе својим телом, и имам пуно привилегија радећи у моју корист. Тако да и даље то осећам ... Могу само замислити како се многи други осећају и често чују њихова искуства. Наравно да нико не жели да закорачи у своје прве часове јоге. Наравно да људи мисле да ова пракса није за њих. Можемо се претварати да западни (јога) свет није пун привилегија (много врста) или га можемо назвати таквим какав јесте и направити промене. Нисам изнад овога. Ја о томе расправљам. Трудим се да искористим своју привилегију да у свет доносим важне поруке, да поделим јогу са онима који се никад не виде на насловници часописа Иога, или у огласима за јога одећу, на фотографијама асана или у класи уживо. Надам се да ћу вам и даље служити док учим. Не ради се само о љубави према себи, мада се надам да сви могу доћи на то место. Ради се о препознавању укоријењених бс-а који нас ометају и одлучењу на успон. Било ми је задовољство гледати вас како устајете. Без да се покажеш за тебе, не бих имао снаге да наставим.

Пост који је Дана Фалсетти (@нолатреес) поделио 23. октобра 2017. у 8:01 по ПДТ

Из чисто правне перспективе, талент обично нема много случајева када је реч о преузимању њиховог садржаја од продукцијског субјекта, каже Микеи Глазер из Талент Лав-а, адвокат за забаву који представља инфлуенцере, подцастере и стручњаке за брендирани садржај. понуде. 'Генерално, (видео сервис за претплату) који наручује садржај од неке личности, он ће га поседовати одмах, каже Глазер. (Напомена: Ни Глазер, ни Велл + Гоод немају приступ специфичним уговорима између Фалсетти, МацГрегор и Цоди-ја, тако да су ово све генерализоване изјаве, а не коментари на конкретни случај.) „Готова продукција је имовина - баш као столови, столице и инвентар - који се продају и лиценцирају када компаније мењају руке. Често управо то компаније купују.

Даље, „већина споразума о талентима садржи одредбе о поверљивости, каже Глазер. Запамтите: У једној парници Цоди је оптужио Фалсетти да је најавио партнерство са Алом пре него што су вести изашле у јавност. Према документима из те тужбе, њен уговор је укључују одредбу која јој је забранила да открива Цодијеве пословне планове било којој трећој страни. (У овом случају, 'трећа страна био би њен сјајан Инстаграм који прати 331.000 људи, у време штампе.)

Фалсетти је од тада признала да је погрешила чинећи то. 'Објавио сам Инстаграм Стори који је ово запалио у журби и гневу, говорећи превише слободно и лагано на реактиван начин, написала је јуче на Инстаграму. „Сада видим да сам био толико фокусиран на свој став да нисам размотрио последице које ће моји постови имати на Алоа, Цодија и све њихове заступнике, укључујући моје колеге.

Али ево шта гњави многе људе на погрешан начин: Иако су Цоди и Ало можда имали законске основе да раде оно што су учинили, да ли је заиста у реду да свесна компанија, као што каже МацГрегор, каже, „(испразни) Дана ресурса који би могли иначе ће се користити за обављање њеног важног и позитивног посла у свету у име 'једне Инстаграм приче која је била на интернету неколико сати?

Назови ме што желиш. Ипак ћу истрајати. Нападање на жену која износи захтев и промену теме је превише позната тактика. То је кривња, патријархат и агресија. И НЕЋУ да одустанем или да се извиним за то ко сам. _ Ја сам храбар и предузетнички. Поштована сам и позната учитељица јоге. Аутор сам више књига. Провео сам две плус деценије хонирајући свој занат, градећи овај углед, утичући на своје студенте, појединачно, и обликујући ко сам постао особа. _ Прочитајте више ОВДЕ: хттпс://ввв.елепхантјоурнал.цом/2018/03/деар-ало-кино-мацгрегор/

Пост који је Кино МацГрегор (@киноиога) поделио 20. марта 2018 у 20:11 ПДТ

Према историчарки фитнеса Велл + Гоод, Наталиа Мехлман Петрзела, таква питања муче заједницу јоге још пре него што су Ало или Цоди уопште постојали. „Већ дуго - барем од краја 1990-их, када је Лулулемон лансирао и Иога Јоурнал стекли су га инвеститори - било је пуно гунђања о томе како комерцијализација прети да уништи оригинални, анти-материјалистички, инклузивни етос јоге, каже она. „Нема сумње да је јога постала велики бизнис и да профит од ове масовне привлачности није увек користио независним власницима и практичарима који су помогли популаризацији праксе и који су највише научени у њеним традицијама.

Иако понекад имају.

Као што Петрзела истиче, у доба Инстаграм познатих личности, не бисмо требали брзо да претпоставимо да су јогији аутоматски подмукли пси. „Једна занимљива динамика у овој причи која се развија је колико брзо су многи морали ући у аналогију & лскуо; Давид и Голиатх“ коју је изнео Кино МацГрегор; то је заводљива и да, понекад тачна, приказ односа између појединих инструктора и великих компанија које профитирају од свог рада, каже она. „Та динамика је још израженија када је толико јога инструктора жена и корпоративно управљање остаје мушкарац. Али чини се да у овом случају Давид & лскуо; можда није толико беспомоћан. За мене је то релевантно јер показује и повећану снагу коју неки утицајници прикупљају - МацГрегор и Фалсетти то показују на различите начине - као и несигурност неких јога бизниса, од којих су многи почетници.

'За мене је ово релевантно јер показује и повећану снагу коју неки утицајници прикупљају. -Наталија Мехлман Петрзела

Као што Петрзела то види, овде се морају научити неколико великих лекција. 'Морамо се одупријети искушењу да се ослонимо на поједностављене дуалности које у потпуности не изражавају оно што се догађа', каже она. „Такође морамо да будемо пажљиви на јединствене начине на које моћ делује у свету јоге, посебно када прети да ћути оне маргинализоване својим полом, величином, расом, старошћу или на неки други начин.

На практичнијем нивоу, ова ситуација може такође довести до тога да веллнесс брендови и звезде друштвених медија постану мало опрезнији када удружују снаге у будућности. „Може бити доста тешких области за сналажење и за брендове и за утицајне уговоре, каже Еван Асано, извршни директор и оснивач водеће утицајне маркетиншке агенције Медиакик. (Он није правник, зато немојте његове коментаре узимати као правне савете.) „Не желите ништа да тумачите. Јер, будимо искрени - ово је једна врста ратничке позе не јоги жели да претпостави.

Још један проблем који је претресао свет јоге: његове #МеТоо приче. (Као онај који је водио овај главни студио НИЦ-а да ребрандира.)